En 1902, Thomas Cook a publié une brochure présentant des Holiday Tours populaires. Si vous choisissiez vos vacances dans cette brochure, votre voyage et le logement coûtaient souvent moins cher qu’un simple ticket aller-retour. Cook a ainsi apporté la preuve qu’il ne faut pas nécessairement disposer d’une bourse généreusement remplie pour se rendre dans des lieux qui n’étaient autrefois visités que par les classes aisées.
Pas besoin de grand luxe 
Le public cible de Cook était étonnant. Vers 1902, Cook avait emmené les rois et reines, les maharadjas et princesses, les présidents et premiers ministres aux quatre coins du monde. Mais, pour Cook & Son, tout le monde était égal et donc il ne fallait perdre personne de vue. L’introduction du guide populaire Holiday Tours en 1902 n’a laissé planer aucun doute en ce qui concernait le public cible : "bon nombre de personnes ne montrent pas d’intérêt pour des wagons-lits luxueux, des excursions quotidiennes et des hôtels princiers et ce, pour des raisons financières ou parce qu’ils accordent moins d’importance au confort".
Des voyages confortables
Cook proposait dès lors divers Holiday Tours populaires à prix d’ami à destination des plus grands pôles d’attraction en Grande-Bretagne et sur le continent. Vous voyagiez en train en deuxième classe, séjourniez dans des hôtels de qualité confortables, vous receviez un copieux petit-déjeuner avec de la viande, un lunch dans l’endroit le plus approprié et un délicieux repas du soir après votre longue excursion.
Vous pouviez choisir parmi une série d’excursions dans les villes britanniques et des formules de vacances à destination de nombreuses stations côtières et thermales. Quant aux amateurs d’aventures, ils avaient le choix entre la France, l’Allemagne, la Suisse, l’Italie ou une croisière en voilier à destination de la Norvège. Même un voyage de quatorze jours à bord du "grand et superbe" bateau à vapeur "Midnight Sun" était à portée de toutes les bourses. "Ce qui faisait jadis partie des privilèges des gens riches qui disposaient de leur propre yacht, est maintenant à la portée des personnes aux revenus ordinaires".
Des voyages flexibles
Les personnes les plus actives ne prenaient que rarement des vacances et la brochure en a tenu compte. Pendant la saison estivale, il était possible de partir chaque mardi de Londres vers Genève pour un voyage de huit jours en compagnie d’un guide. "Les organisateurs tenaient compte des souhaits des professeurs et autres personnes qui n’avaient que peu de temps devant eux".
La flexibilité était aussi un grand avantage des voyages proposés par Thomas Cook.
- Si vous souhaitiez vous rendre à Genève et bénéficier de davantage de confort, il suffisait de débourser un peu plus et vous logiez dans un hôtel luxueux.
- Et si vous décidiez soudainement de voyager en première classe, vous n’aviez qu’à payer un supplément.
- À votre arrivée, vous étiez libre d’occuper votre temps comme vous l’entendiez ou vous aviez la possibilité de choisir parmi quelques excursions Cook.
- Et si vos envies de voyage n’étaient pas encore totalement assouvies sur le chemin du retour et que vous souhaitiez par exemple faire une halte à Paris ou Bruxelles, c’était également possible, moyennant un supplément bien entendu.
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